Mata kuliah Riset Pemasaran membahas konsep, peran, dan penerapan riset pemasaran sebagai dasar pengambilan keputusan manajerial dalam organisasi dan pengembangan usaha. Mata kuliah ini menekankan kemampuan mahasiswa dalam mengevaluasi secara kritis hasil riset pemasaran untuk merancang strategi pemasaran yang mendukung pengembangan ide bisnis baru, inovasi model bisnis, serta keberlanjutan usaha dalam lingkungan bisnis yang dinamis.